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【2026年5月22日】カルビーが「ポテトチップス」や「かっぱえびせん」のパッケージを白黒化すると発表し、大きな話題となった。
前編では、この施策の広告効果を紹介。一方で、テレビ番組をはじめとする報道の「パッケージ軽視」の風潮、グラビア印刷がなぜ使われているか？などについて思いを書いた。パッケージは単なる装飾ではなく、消費者の信頼を支える情報インフラでもある。
後編では、包装とは何か？なぜこの施策と報道に怒りを覚えたのかを、パッケージの本質や歴史とともに深堀りしていきたい。
【ちょいとコラム】白黒パッケージ報道に記者は怒り心頭！―前編―
ワイドショーのコメンテータが言う「脱プラで他のものに置き換えよう」という話は、もはや狂気としか言いようがない。
こういった方たちに容器の歴史から説明しよう。
昔、人は川や池のそばに行かなければ水を飲めなかった。動物がそうするように水辺に行って、そこから水をすくって口に運ぶか、口をつけて飲んでいた。そこに土器が登場する。
土器は水を運ぶことができる上、ためて置くことができ、わざわざ水辺に行かなくても水が飲めるようになった。
土器から陶器など、より硬く丈夫な容器が登場すると、これを使って酒や調味料などを輸送するという人々が現れた。しかし、陶器と言えど、長い船旅などでは割れてしまうことがあり、運ばれてくる酒などは非常に高価なものになった。
樽の登場は当時の人からすれば画期的なものだったろう。木の板を組み合わせてタガでしめた容器は、気密性があり、割れない。この容器は保存性が高く、丈夫なため長い船旅にも耐えられ、破損は大幅に減り、輸送距離も大幅に伸びた。
容器の歴史は輸送の歴史であり、人類の進歩の歴史なのだ。
パッケージが今の形になったことには、合理性があり、必要性があるのだ。
近年、パッケージが劇的に変わったものがある。前編から話題にしている飲料のボトルだ。
1990年代前半まで、飲料の容器は缶が中心だった。さらにその前、1980年代前半にはビンが中心だったのを覚えているだろうか。
ビンから缶になったことで、容器が薄く軽くなり、輸送コストが大幅に削減された。容器自体の製造費も下がり、返却して洗浄する必要もなくなったことも飲料製造のコストを下げている。
パッケージの役目は輸送と保存だけではない。店頭ではそれ自体が広告媒体となり、来店者に「私を買って」とアピールする。特に日本の売場はグラビア印刷の緻密で鮮やかなパッケージで彩られている。
ちなみに欧米など海外のパッケージではグラビアではなくフレキソ印刷が使用されているが、少しくすんだ色味になりがちで、海外ではスーパーの売り場が「鮮やかさに欠けるな」と思うのはこの違いからだ。
上記で書いた通り、パッケージにはさまざまな側面があり、その機能と役割は長い歴史の中で確立されてきた。それを簡単に「脱プラだ」「ラベルを外せ」などというのは暴論としか言いようがない。
今回のカルビーの件も、上手にやったなとは思うが、結局はパッケージコスト削減という課題を下請けの印刷会社に負担させてはいないだろうか？
「素晴らしい」と言っていたコメンテーターよ、売り場が全部白黒になったら商品を選びずらいとは思わないのか？しお味とコンソメ味の違いは色で区別していなかったか？他社の商品でもそうだ。コーラとコーラゼロの違いは？炭酸水とレモン風味炭酸の違いは、ワサビとニンニクチューブの違いは？見分けづらくならないか？
ローソンが一時期、ブランド統一で商品をみな同じ色にしたが、どれがどの商品だか全くわからなくなったことで批判を受けたのは記憶に新しい。
ワイドショー・情報番組は物事をわかりやすくするために、単純化することが得意だ。これには一定の役割はあるのだろうけれど、もう少し物事を深く掘り下げてみてほしい。
店頭に並ぶ商品の上流には、メーカー（ブランドオーナー）だけでなく、さまざまな人がかかわっていることを想像してほしい。
【2026年5月21日】先日、パッケージ関連で大きなニュースが飛び込んできた。カルビーが「ポテトチップス」や「かっぱえびせん」など主力商品の パッケージを白黒化するというのだ。
理由はご存じのとおり、ホルムズ海峡の通行が困難になっていることからの原油やナフサの不足。これにより一部インクや溶剤の不測の可能性があり、これを解決するための措置として白黒にするというもの。
テレビなどではトップニュースかそれに近い扱いで報道され、ワイドショーなどでも大きく取り上げられた。
パッケージとプロモーション関連のニュースを多く取り扱うプリント&プロモーションの記者がこれらの情報を見て思うのは、「うまくやったな」と「パッケージ軽視されすぎ」の2つだ。
まず「うまくやったな」についてだが、パッケージ白黒報道で多くのニュースで取り上げられたことで、その広告効果は絶大なものだろうということ。以前ある商品がニュースで取り上げられたことについてメーカー話を聞いたところ「2日間ほどニュースや新聞で取り上げられるだけで5～10億円の効果がある」と話してくれた。
今回はもっと大きな取り上げられ方をしているので、効果はそれ以上だろう。話題になったことで「一度は買ってみよう」という消費者が殺到することは間違いない。
さらにはトップニュースというのは歴史を象徴するものだ。おそらくこれから石油危機があるたびに、この話題が繰り返し報道され、アーカイブとして残り続ける。
元号「令和」発表時に登場し話題となった「コカ・コーラ令和ラベル」。広告効果は10億円とも言われた
この白黒戦略で重要なのは「最初にやること」「トップブランドであること」だ。
最初にやったことで、大きく取り上げられるし、他が追随しても「カルビーのマネ」と言われることは必至だ。湖池屋などが始めれば目も当てられない非難を受けるだろう（普通でもちょっと似てるしね）。
これは後の話にも関わってくるが、店頭に並んだ時、カルビーのポテトチップスが銀色は単体なら目立つだろう。
「トップブランドであること」に関しては、彼らの製品がブランドとして確立しているから白黒は効いてくる。プライベートブランド（PB）やどこか知らない会社がこれをやっても「安物が安っぽいことをしている」「怪しい」としか見られないだろう。同じことができるのは、食品なら「カップヌードル」、調味料なら「キユーピーマヨネーズ」、飲料なら「コカ・コーラ」あたりだ。
ブランドが確立しているから、こういった風変わりで大胆な戦略が生きてくる。
これは後の話にも関わってくるので繰り返すが、店頭に並んだ時、カルビーのポテトチップスが白黒はものすごく目立つだろう。
さて、これらが報道される中で感じたのが「パッケージに関する軽視」だ。
特にワイドショーはひどい「過剰包装に一石を投じる素晴らしい取り組み」「脱プラにいい。これを機会に紙に切り替えては？」「ラベルも外した方がいい」と言いたい放題だ。
印刷業者やパッケージ業者から見れば「なんてバカなことを言っているんだ！」と、呆れてしまうような意見ばかりだった。
ご存じない方向けに書くので、業界関係者はここは読み飛ばしていただきたいが、ポテトチップスのパッケージはほぼ100%グラビアという印刷方式で製造されている。グラビア印刷と聞くと、グラビアアイドルを思い浮かべる方も多いかもしれないが、そっちのグラビアではない（厳密には一緒か…）。
グラビア印刷は、凹版とも呼ばれ、版にはインキを入れる「くぼみ」が彫られ、版に刻まれた微小な穴（セル）の深さや大きさでインキの量を調整するため、色調の深みや豊かな階調を再現できる。写真に近い表現力は、食品パッケージや雑誌、壁紙などに活用されている。グラビアアイドルの方も昔はこの精密な印刷方式が写真集や雑誌のカラーページなどに使われていたのでその名前が残っているのだ。
フィルムなどのプラスチックにプリントでき、水や薬品などへの耐性も高いことから、多くの製品に使われている。また印刷速度も最高200ｍ以上と非常に速い、グラビア印刷機を見たことがあるという方はわかると思うが、機体は見上げるほど巨大で、おおむね1ｍ以上の印刷幅がある。
なぜこれほど巨大かというと、例えば清涼飲料などは1回の製造ロットが数百万本。今年大ヒットしたサントリー「ギルティ炭酸 NOPE」は、発売からわずか1週間で出荷本数2,000万本を突破した。このラベルをまかなうには、この巨大な印刷機を使用し、高速で刷ることが必要不可欠だ。
「ラベルをなくせ」という意見にも反対だ。
オフィス向けなど、段ボールで届くような飲料は別だが、店頭でラベルがない商品というのはあり得ない。
実際にラベルがない商品が売られたケースが過去にある。あの東日本大震災の時、原発の事故のために水への不安が高まり、店頭からミネラルウォーターが消えた。
メーカーでは「水はすぐに用意できるが、ラベルの印刷が間に合わない」という状況になったのだ。そこで国は「特例としてラベルなしでの出荷を認める」としたのだ。
以前、別の稿で書いたが、たまに目にする「売れすぎて出荷中止」という商品は、商品自体がないのではなく、ラベルやパッケージが間に合わないのだ。ある飲料メーカーの方に聞いたところ「うちはジュース屋だから『ジュースをすぐに作れ』と言われれば、明日にでもラインをその商品にできる。でも容器は2週間、ラベルは1カ月近く入荷を待たなきゃならない。だから思わぬヒットの時は出荷停止になる」とのこと。
話を戻そう。
東日本大震災直後、ラベルがない水が店頭に並んだが、果たしてこの水はどうなったか？
結論から言えば、まったく売れなかった。
あれほど皆が欲しがっていた水だから、ラベルなしで店頭に並べたのに在庫が余りまくった。
ラベルがないものは「怪しい水」と認識されてしまったのだ。
夏、冷蔵庫にある麦茶を飲んだら、麺つゆだった！という経験をしたことが誰でもあるのではないだろうか。麺つゆなら麺つゆとわかるようにしておいてくれなければこんな事故が起こる。
ラベルのない水も同じだ。それがいつ製造されて、誰が製造した商品なのか。それが汲み上げられた場所は、南アルプスなのか、六甲なのか、阿蘇なのかわからないと安心できない。そもそもそれが水なのか消費者は疑ってしまう。
「ラベルを外せ！」などというテレビのコメンテーターはこういったことを知らずに言っている。本当に底の浅い、誰でも言える、バカバカしいコメントをしていると感じ、怒り心頭に発した。
長くなったので後編に続きます
【ちょいとコラム】白黒パッケージ報道に記者は怒り心頭！―後編―
【2026年5月20日】日本印刷産業連合会は5月29日（金）午後1時から午後3時まで、東京・市ヶ谷のホテルグランドヒル市ヶ谷で「第65回2026年ジャパンパッケージングコンペティション」の授賞式を開催する。
2026年ジャパンパッケージングコンペティション（第65回JPC）は、日本で長年続く商品パッケージの優秀性を競うコンペティション。1961年に前身のコンペが行われ、2026年で第65回を迎えた。
実際に市場で実際に販売されているコマーシャルパッケージ（商品包装）を対象に、デザイン・機能性・創造性・社会的責任（環境配慮、安心・安全など）を総合的に評価。優秀作品を顕彰し、展示を通じて今後のパッケージ開発に情報を提供している。
経済産業大臣賞を受賞した味の素の「SIIDA」、大日本除虫菊の「シンカトリ」をはじめ受賞作のブランドオーナーや制作に携わった印刷会社・デザイン会社などが一堂に集う。
ジャパンパッケージングコンペティション公式
https://www.kimurakikaku.jp/
日本印刷産業連合会
https://www.jfpi.or.jp/
【2026年5月20日】サトーの次世代産業用ラベルプリンタ「スキャントロニクス CL4-SXR」がこのほど「レッドドット・デザイン賞2026」を受賞した。
同社製品の受賞は2017年、2020年に続き3度目となる。
CL4-SXRはアーチラインとオーバルサーフェス（楕円曲面）を融合したフォルムで産業用機器に求められる堅牢性を維持しながら現場空間へ自然に溶け込むデザインを実現した。
操作系と発行系を色分けした筐体設計に大型タッチディスプレイを組み合わせ直感的な操作環境を提供する。自社史上最速のラベル発行速度を実現するとともにオンライン保守対応や自己診断機能による予兆保守にも対応し現場の稼働継続を支援する。
環境配慮面では筐体の一部に再生ABS樹脂を採用。従来セットアップ時に廃棄されていた1枚目のラベルを無駄なく印字できる機能も搭載しリソースの有効活用と環境負荷低減に貢献する。
同製品は2026年1月26日から日本国内と海外で順次発売中。
【2026年5月19日】TOPPANは5月から、電子線（EB）を活用したEBオフセット印刷による軟包装パッケージの量産を日本で初めて開始した。国内主流のグラビア印刷と比較して印刷工程でのCO2排出量を約16％削減できるとしており2028年度までに関連受注を含め約30億円の売り上げを目指す。
EBオフセット印刷はEBを照射しインキを瞬時に硬化させるため高温の乾燥機が不要で省エネルギー化を実現。有機溶剤をほとんど含まないためVOC（揮発性有機化合物）ガスの排出も大幅に削減する。また高精細な網点を高密度で配置できるため滑らかなグラデーションの再現が可能で特色を使用せずに美しい印刷表現が行える。
表刷りへの対応もEB照射技術により実現。一般的な軟包装パッケージで行われる裏刷りと異なりインキを保護するフィルムの層数を削減でき、プラスチック使用量やCO2排出量の削減に貢献する。熱収縮しやすいポリプロピレンやポリエチレンへの印刷適性も高くパッケージのモノマテリアル化にも対応する。
同製品は5月20日から22日まで幕張メッセで開催される「第28回インターフェックス ジャパン」のTOPPANブースにも展示される。
TOPPAN
https://www.toppan.com/ja/
【2026年5月18日】HPが提唱する「印刷ネットワーク革命」の中核を担うHP SiteFlowは、世界40カ国以上・1,000拠点超の印刷ネットワーク連携と生産工程自動化を両軸とするクラウド型生産管理プラットフォームだ。
印刷ジョブを最適な拠点で出力・出荷する「適地生産」により、物流コスト削減・納期短縮・品質均一化をグローバル規模で実現する。
受注からプリプレス・印刷・後加工・出荷まで全工程を一元管理・可視化・標準化し、属人性を排した自動稼働を可能にしている。
また、HP Indigoなど各種印刷設備と高度に連携し、小ロット・多品種・可変データ印刷にも対応する。
さらに、AIを活用したリアルタイムの生産スケジュール最適化も計画されており、印刷企業のビジネスモデルを「受注待ち型」から「需要創出型」へ転換する持続可能な成長基盤として期待されている。
「SiteFlow」についての詳細は以下から
https://jp.ext.hp.com/printers/digital-presses/indigo/contents/indigo_202603_printnetwork_revolution/
【2026年5月12日】日本パッケージデザイン協会（JPDA）は6月3日（水）、海外パッケージトレンドをテーマにしたオンラインセミナー「拡張するWellness～米国パッケージに漂う『健康』の境界線～」をZoomウェビナーで開催する。
講師は米国イリノイ州在住のデザイナー・リサーチャーの菅木綿子氏。
今回は現地のトピック事例や実物サンプルを交えながら、プラントベース・ミニマリズム・ソバーキュリアスの3テーマで米国パッケージの最新動向を紹介する。定番ポジションを確立したものから今まさに広がっているもの、今後注目されそうな兆しまでを整理し、商品や表現が売り場で支持される背景をひも解いていく。セミナー終了後の17:00からはアフターセッション（30分）も予定している。
菅氏はパッケージ専門メディア「パケトラ」への寄稿や共著書「新版 パッケージデザインを学ぶ 基礎知識から実践まで」の執筆でも知られる。
参加費はJPDA会員・一般1,000円（税込み）、学生無料で、申し込み締め切りは6月2日。
セミナー詳細・申し込み
https://activity.jpda.or.jp/seminar_event/5767.html
日本パッケージデザイン協会
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000064.000087516.html
【2026年5月12日】TOPPANは5月8日から、企業・団体・自治体向けに販売している紙製飲料容器「カートカン」で、デジタル印刷によるオリジナルデザイン仕様の提供を開始した。
カートカンは1996年より提供している環境配慮型の紙製飲料容器で、TOPPANの透明蒸着バリアフィルム「GL BARRIER」を使用した長期保存と風味維持が可能な製品。
原料に間伐材を含む国産材を30%以上利用しており、PETボトルと比べて容器として使われるプラスチック使用量比率を約30%に抑えられる。
従来のグラビア印刷では一定以上の生産ロットが必要で、ノベルティや限定配布用途への導入にハードルがあったが、版不使用のデジタル印刷を採用することで小ロットでのオリジナルデザイン展開を実現した。
企業ロゴやブランドメッセージ、キャンペーンビジュアルなどを反映したパッケージを柔軟に提供できるほか、高い見当精度により繊細なデザイン表現も可能となっている。
内容物は天然水（長野県茅野市ちの採水）、容量195g、最小発注数5,000本から、参考価格は100円（税抜き）/本からとなっている。TOPPANは2030年度に2,000万本以上の提供を目指す。
TOPPAN カートカン
https://www.toppan.com/ja/living-industry/packaging/sustainability
【2026年5月11日】広島市のフォトブック事業者・アスカネットは、プロ野球球団阪神タイガースの女性ファン向けイベント「TORACO DAY 2026」に合わせ、推し活グッズ「TORACO飾れる収納ボックス」のOEM製造・提供を開始した。
阪神タイガース公式オンラインショップ「T-SHOP」で5月1日から6月30日まで期間限定で受注販売される。価格は9,900円（税込み）。
商品はA5サイズのコンパクトな収納ボックスで、TORACO DAY 2026限定のカラフルでポップなペイントデザインを採用。全22選手分のラインナップから推し選手を選べる仕様で、外側から内側まで統一された選手デザインが「しまう」と「魅せる」の両立を実現している。近年スポーツファンの間で推し活グッズを「保管する」だけでなく「飾って楽しむ」ニーズが高まる中、収納とディスプレイを兼ね備えた新提案として開発された。
アスカネットは今後もスポーツ・エンターテインメント領域でのファン体験価値向上を目的に、OEM製造を通じた商品開発を推進していく方針。
T-SHOP（阪神タイガース公式オンラインショップ）
https://shop.hanshintigers.jp/
アスカネット
https://www.asukanet.co.jp
【2026年5月10日】シール・銘板印刷を手がけるイワタシールは、印刷ミスや記載間違いなどの緊急案件に対応する特設サイト「シールの119番」を公開し、全国向けサービスを開始した。
同サービスは、「名前を間違えた」「価格表記が違う」など、刷り直しが急務となるケースに対応するもの。入稿データを受け取った後、職人が即時に内容を確認し、デジタル高速加工を経て最短当日中に発送する体制を整えた。全国対応としているが、一部エリアは対象外となる。
公開した特設サイトでは、緊急時の利用を想定し、見積もりや発注まで短時間で進められる導線を重視した構成を採用。50年にわたる銘板印刷のノウハウを生かし、色合わせや変形カットなどにも対応する。
近年は小ロット印刷や短納期対応への需要が高まる一方、イベントや販促物、製品ラベルなどで印字ミスが発生した際の迅速なリカバリー需要も拡大している。同社では「シールの119番」として、急な差し替え案件や再制作需要の受け皿を目指す。
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