「化粧品のパッケージ」に関するアンケート　「POP」や「パッケージ」で商品を購入した人の割合とその理由を公開

【2024年1月11日】日本トレンドリサーチはこのほど、「スプリック」と共同で「化粧品のパッケージ」に関するアンケートを実施。「POP」や「パッケージ」で商品を購入したことがあるかなどを聞いている。

アンケートは、「化粧品のパッケージ」などについて、2023年12月19日 ～ 12月26日まで、全国の女性443名を対象に聞いたもの。

販促POP

「販促POPに惹かれて化粧品を購入したことがある」は34.4％。

どのような販促POPだったか、購入の決め手になった理由は以下の通り。

オールインファンデ。コスメサイトで売れているというもの。売れているなら使いやすいと思って（40代）

汚れをスッキリ落として、肌に透明感が出る…みたいな感じだったと思います。透明感という言葉に惹かれた。（50代）

最近（爆売れ）、（個数限定）、（入荷待ち）などのpopに惹かれて購入したことがある。仕入れ後すぐ完売した商品！みたいなpop（50代）

オールインワンジェルのポップ。一つで何役も熟すという文言は衝撃でした。2つ3つ買わなくても一つで何役も熟すこと。（30代）

マイナス10歳。若くなれそうだったから。（60代）

口紅。綺麗な女優さんがモデルをしていた。女優さんがきれいであこがれたから（40代）

化粧水。肌への効果や作用に美白・細胞賦活作用など魅了的な効果が書かれている。肌が若返りそうなので（60代）

ファンデーション。好きなタレントさんの写真でわかりやすかったから。好きなタレントさんだったしお手頃だったから（20代）

美容クリーム:美白効果。どのような美白効果を得られるか分かりやすかった（10代）

調査報告では、「オールインワン」など分かりやすく商品の魅力を訴えてくるものや、「マイナス10歳」など数字でアピールしてくるものや、「好きなタレントだった」「載っているモデルのファンだから」などが強いと分析している。

パッケージ

「化粧品を購入する際、パッケージに惹かれて購入した」と答えた人は33.7％だった。

その理由は以下の通り。

好きなアニメのコラボ商品。使った後も取っておきたくなるようなパッケージだった（20代）

化粧水。白を基調としてて清潔感がありました。肌に優しそうな感じがしたので（50代）

リップ リキッドアイシャドウ で、クリアパッケージ。キラキラしているのが見えて可愛かった（40代）

クリスマスコフレなどケースなどが華やかだったり可愛いと買ってしまう。購入時もだが持っていて気分が上がるため（40代）

口紅で、イラストがかわいかった。気分があかるくなった（50代）

持っているだけで気分が上がる綺麗で可愛いパッケージのリップでした。化粧直しをする際にウキウキすると思ったから。（50代）

お花のようにかわいい見た目だったから。化粧ポーチに入ってたら可愛いと思ったから（30代）

限定品らしく、箱に女の人の絵が描いてあった。たまたま行った店では残り1つで特に使わない色なのに限定と絵に惹かれて買ってしまった（30代）

おしゃれな色やデザインのもの。デザインがおしゃれなだけで実際の効果はさておき良さそうにかんじられる（20代）

解説では、「可愛らしいキラキラしたパッケージ。モチベーションがあがりそうだったから」などの声が多く挙がっているとしており、「デザインが魅力的な化粧品は、その化粧品を持っているだけで楽しくなったり気分が上がる」とまとめている。

調査結果
https://trend-research.jp/21271/

スプリック
https://spriq.jp/

日本トレンドリサーチ
https://trend-research.jp/