「第9回　日本マーケティング大賞」受賞作品を発表　大賞は「47都道府県の一番搾り」（キリンビール）　初年度目標2倍の販売数

【2017年5月3日】日本マーケティング協会はこのほど、「第9回　日本マーケティング大賞」を発表。大賞には「47都道府県の一番搾り」（キリンビール）が選出された。
「日本マーケティング大賞」は、優れたマーケティング活動を表彰するもの。
今回は総数189件の推薦プロジェクトの中から、大賞「47都道府県の一番搾り」を選出、このほか奨励賞5件、地域賞3件を選び発表した。

大賞の「47都道府県の一番搾り」は、国内でビールの売り上げが鈍化する中、47都道府県ごとの特性を生かした商品を製品化。中身はもちろん、パッケージやCM、Webでの展開なども各都道府県で変更するなど、消費者の郷土愛を効果的にマーケティングに生かし、多くの支持を集め、初年度目標の2倍以上となる約270万ケース（大びん換算）を販売した。

奨励賞は以下の5作品
・「太陽生命の革新的商品・サービス展開」（太陽生命保険）
・「かじることで歯の健康チェックができるデンタルりんご『Dentapple』の開発・販売」 （松本りんご協会）
・「日本の食で世界を変える“おにぎりアクション”」（特定非営利活動法人 TABLE FOR TWO International）
・「クリエーティブアイデア×チームビルドでドライブさせる地方創生 宮崎県小林市移住促進PRムービー“ンダモシタン小林”」（宮崎県小林市　地方創生課）
・「肢体不自由児童のために開発されたユニバーサルピアノ『Eye Play the Piano』」（筑波大学附属桐が丘特別支援学校 / FOVE）

地域賞は以下の3作品
・「V6岡田准一を園長に起用し、ひらパーV字回復」（京阪電気鉄道㈱「ひらかたパーク」／関西地区）
・「佐賀県有田焼400年事業『ARITA EPISODE2』 ～産業としての伝統工芸復活を狙え～」（佐賀県、佐賀新聞社ほか／九州地区）
・「過疎化の進行する北海道での宅配事業の成功　コープさっぽろ『トドック』」（生活協同組合コープさっぽろ／北海道地区）

なお、表彰式・贈呈式は5月29日（月）、アルカディア市ヶ谷（東京都千代田区九段北4-2-25）で行われる。

第9回　日本マーケティング大賞
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