「春の新商品のパッケージデザイン好意度調査」　3位は「ニチレイ　五目炒飯」　2位は「ハーゲンダッツ　マカデミアナッツ」　1位は…!?

【2016年7月13日】パッケージデザイン開発とマーケティングリサーチを行うプラグはこのほど、春の新商品のパッケージデザイン好意度調査を実施し、その結果を発表した。

調査は2016年3月24日から4月2日まで、20～50代の男女述べ21,000人を対象として、春の新商品447品に関してパッケージデザインについて好意度を調べた。

同社では「パッケージデザインを見ると、時代の流れがわかります。デザイン価値が重視されている昨今、大規模に実施した本調査から、多くの方に役立つ情報を提供していきたいと考えています」としており、調査結果の詳細をダウンロードで公開している。

春の新商品で好意度の3位となったのは五郎丸選手のCMでお馴染みの「ニチレイフーズ　レンジでふっくらパラッと五目炒飯」。特に40代の男性からは高い支持があり、「おいしそう」「写真がおいしそう」「簡単に調理できそう」「具材がたっぷり入っていそう」「黒の背景が、写真の湯気と商品を際立たせている」「パラッとおいしそう」などの感想があった。

2位は「ハーゲンダッツジャパン　ミニカップ　マカデミアナッツ」。意外にも50代男性からの得票で1位を獲得しており、「おいしそう」「高級感がある」「マカダミアナッツが効いている感じがする」「定番なデザインでおいしそうだから」「上品な感じ・シンプル・ハーゲンダッツらしい」などの意見が並んだ。

そして1位は「新宿中村屋　純欧風ビーフカリー」だった。20、30代男性からの人気が1位で、「おいしそう」「高級感がある」「本格的な感じ」「肉がゴロゴロ入っている感じが好き」「濃厚な感じがする色合い」といった感想が寄せられた。

パッケージ 春のトレンドは？
調査結果では春のトレンドとして、黒を背景にすることで、「シズル」「湯気が際立ち、“できたての美味しさ感”」を演出したもの。文字や帯に金色を使うことで、高級感や品質感を担保した表現トーンなどが、デザイントレンドとして高い評価を得ていることが明らかになった。

また、フレーバーカラーに、フルーツや花を正面に置き、どんな味なのかを想像させ、明るい春に適したフレッシュ感や美味しさを伝える商品群が人気上位のデザイントレンドとなった。

男女別の人気の違いでは、男性は「大きなシズル」「はっきりとした色使い」「ボリューム感」を好み、女性は「春らしい色使い」を好むことが判明。

男性には、黒や茶色などのはっきりした色を使用し、中身が一目で把握でき、ボリューム感や食べごたえのある様子がしっかり伝わるデザインの評価が高い。
一方、女性からは、中身をパッケージの全面で見せるものは少なく、色やデザインなどで中身をイメージさせるデザインが好まれるという結果となった。

なお調査結果サマリーは以下のＵＲＬから無料でダウンロードできる。
http://www.plug-inc.jp/

【調査概要】
対象　　：20代～50代男女計21,000名
(1商品につき1,000名　各年代125名)
調査時期：2016年3月24日～4月2日
調査地域：全国
調査方法：インターネット調査
調査商品：ビール、チューハイ・カクテル、アルコール類、炭酸飲料、
お茶・コーヒー、お茶・コーヒー(インスタント)、飲料、調味料、
カップ麺・袋麺、スープ類、デザート類、常温食品、
冷凍・冷蔵食品、チョコ・飴・グミ、アイス、スナック菓子、菓子、
基礎化粧品、メイクアップ化粧品、トイレタリー、医薬品
計21カテゴリー　447商品
商品選定方法：日本経済新聞電子版 他5サイトから
2016年2～4月発売のものをピックアップ

好感度ランキングTOP3
 http://www.plug-inc.jp/company/contents_2016_spring.html