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ワンカップが「インスタ映え」そして「名古屋メシ」!? ターゲットに呼びかける大関の仕掛け


【2018年2月9日】日本酒カップナンバー1の「ワンカップ」を発売する大関が、ここにきて立て続けにユニークな新商品を世に送り出している。

 

面白チャームシール付き

まずは「上撰ワンカップ180ml瓶詰×2本(FUN)」。
この商品、2本の「ワンカップ」とともに、チャームシールが付属している。
シールは「真っ赤な唇」「ヒゲ」「アヒルのくちばし」「おしゃぶり」で、カップに貼って飲めば、インスタ映え抜群という楽しいお酒。
ズバリ、ターゲットは若者だそうで、お花見シーズンなどで飲んでもらうことが目的といった感じ。
価格は436円(税別)。

ワンカップ FUN ワンカップ FUN

大関では、発売と同時に「 FUN!CUP!大関」キャンペーンも実施している。
キャンペーンは、ワンカップ大関Instagramの公式アカウント(@onecupozeki)をフォローし、シールを貼って飲む姿をInstagramに「#ファンカップ」のハッシュタグ付きでアップすれば、抽選で100名に5,000円分のQUOカードがあたる。

 

名古屋メシに合う!

もう一つは「OneCup for 地元メシシリーズ」の立ち上げ的存在「上撰 ワンカップ 名古屋仕立て 180ml瓶詰」のデザインをリニューアルした。
「OneCup for 地元メシシリーズ」は、世界遺産に登録された「和食」の一つである郷土料理などを「地元メシ」とし、その土地のあったお酒の提供で「地元メシ」を応援する商品。

ワンカップ 名古屋メシ

 

名古屋といえば、赤味噌に代表される様に渋みが強くコクのある料理が有名で、味噌文化という基本的に「濃い目」の味付けあった味わいを追求して生まれたのが「上撰 ワンカップ 名古屋仕立て 180ml瓶詰」。

ラベルには、名古屋のランドマークである金の鯱をデザインし、名古屋人の郷土愛をくすぐっている。
価格は218円(税別)。

インスタ映えと郷土愛、いずれも特定の人をターゲットにし、つなぐ商品。
こういった呼びかけ系商品、今後ますます増えていきそうな予感がする…。

 


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