電通　スポーツ協賛の看板広告・ロゴ接触者の「効果測定ソリューション」を提供開始　看板の接触者は企業認知と好感がUP

【2026年11月9日】電通は、スポーツ中継映像内の看板広告・ロゴの露出をAIで分析する「Relo Metrics」（運営：GumGum, Inc.）と連携し、スポーツ中継での看板広告・ロゴ接触者のマーケティング効果を可視化する効果測定ソリューションを開発し、提供を開始した。

同社のテレビ実視聴データを用いた統合マーケティング基盤「STADIA360」と、Relo Metricsの露出分析を組み合わせる。「広告を見たのはどのような人か」「企業に対する認知・好感度・事業理解にどう影響したか」といったKPIを可視化でき、企業のスポーツマーケティングにおける投資判断や施策改善を支援する。

看板広告・ロゴの評価は、露出量や広告換算価値が中心で、実際の接触者や認知・好感度との関係の可視化が課題だった。このソリューションは、接触者の抽出、認知・好感などのブランド評価、テレビCMとの重複接触効果、掲出フォーマット別の違いまでを同一設計で分析できる。

同社は、JERAがタイトルパートナーとして特別協賛するプロ野球セントラル・リーグ公式戦のうち、3月27日～4月28日に放送された8試合の中継で実証分析を行った。
KPIはブランド評価とし、ウェブ調査は4月29日～5月1日に実施した。Relo Metricsが中継映像から看板広告・ロゴの露出時刻を特定し、STADIA360のテレビ視聴データと連携して接触者をID単位で抽出。アンケート調査と統合し、接触者と非接触者の企業認知や好感を比較した。
バックネット看板、ヘルメットロゴ、インタビューボードなどの掲出フォーマット別にも分析し、テレビCMの接触データも組み合わせて「看板のみ」「CMのみ」「重複接触」「非接触」の4群で比べた。

看板広告の接触者は、企業認知が非接触者比108.5％、好感が同107.5％だった。看板広告とテレビCMの重複接触者では、企業認知が同112.5％、好感が同110.5％となり、両者を組み合わせることでより高い効果が得られることが確認できた。

同社は今後も、スポーツ協賛におけるメディア露出と生活者の意識との関係を多面的に分析し、企業の施策の評価や改善を支援する。

電通
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