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「明星 チャルメラ」の顔に広瀬すず! 実は”チャルメラおじさん”もオシャレになってる?


【2017年3月29日】明星の「チャルメラ」と言えば、夜泣きそばの「チャルメラおじさん」のイラストがアイコンになっているのを皆さんご存知だろう。
そのチャルメラのカップ麺が3月27日から、キャンペーンでパッケージを大胆にリニューアルした。
これを見てほしい。

明星 チャルメラ 広瀬すず

松田優作がスープを全部噴き出すぐらい「広瀬すず全面推し」となっている。
おじさんどこ行っちゃんたんだよ!

このすずちゃんの衣装だが、チャルメラのもう一つのアイコンである黒猫「チャルメラニャンコ」をモチーフにした「すずネコ」だそうで、放映中のCMでもすずちゃんが、この格好で登場している。

リニューアルされたのは、タテ型カップめん「明星 チャルメラカップ 辛旨醤油」と「明星 チャルメラカップ バリカタ豚骨」と、どんぶり型カップめん「明星 ノンフライチャルメラどんぶり 豚骨」。

このほか、チャルメラブランド各商品もパッケージデザインが「すずネコ」になり、こちらもおじさんはいなくなってしまった。本当に広瀬すずちゃんの可愛さにおんぶ…いや、可愛さを前面に押し出した展開だ(ちなみにすずネコパッケージは期間限定ですので、おじさんファンはご安心ください)。
明星 チャルメラ 広瀬すず

「明星 チャルメラ」は、発売51年目を迎えるというチョー歴史のある商品。今回のパッケージ戦略は若い世代の取り込みを狙ったものだろう。
歴史におごらず、新ユーザーを呼び込む姿勢は、すばらしい。

ところで、チャルメラおじさんだが2010年にリニューアルされ、ずいぶん小ぎれいになったのをご存じだろうか、顔に刻まれたシワはかなり消滅し、無精ひげもなくなっている。なにより草履履きだったのが、スニーカーに履き替えている。衛生管理が重要な時代だから、この変化も当たり前と言えば当たり前なのか。

明星チャルメラ おじさん

発売当時はなんとズボンに継ぎあてもあったのが、途中から新しいズボンに履き替えているというから、おじさんはどんどんおしゃれになっていく。そのうちチェスターコートに、カシミアのマフラーを巻いたイケメンにリニューアルされるんじゃないだろうか。
心配で、夜眠れなくなりそう。その時はチャルメラを食べることにするか~。

 

チャルメラのひ・み・つ
https://www.myojofoods.co.jp/charumera/himitsu/


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