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プラグ 「2020年春夏の新商品パッケージデザインランキング」を発表 コロナ下での傾向は?


【2020年8月31日】プラグはこのほど、「2020年春夏の新商品パッケージデザインランキング」を発表した。

プラグは、パッケージデザイン開発とマーケティング・リサーチを行う会社。
この「パッケージデザインランキング」は、デザインに対する好意度調査で、2015年から毎年春と秋に新商品を中心に行っている。
今回は、592の新商品を対象に、20~50代の男女33,000人を対象に実施した(2020年5月8日~5月18日実施)。

 

調査結果ダイジェスト

調査結果では、今回はコロナの影響を受けてか「ロングセラーのデザイン」が上位に多くランキング。同社では「社会環境が不安定になると、デザインの嗜好も、やさしいものや安心なものに戻る傾向がある」としている。

中でも“やさしさ”や、“親しみやすさ”を感じさせる、ロングセラーらしいデザインが評価された。また、復刻版やロゴを前面に押し出したものに、安心と感じられやすい傾向がみられた。
同社では「コロナの収束がいまだ見えないため、この傾向は秋も続きそう」と予測している。

好意度ランキングTOP10 (好き+やや好きのスコアで順位付け)

 

カラートレンドは2極分化

例年、春夏らしい季節性を感じさせるさわやかな薄色を使ったデザインが上位を占めていたが、今年は濃厚さを感じさせる濃い色のパッケージも上位にランキング。
濃い味・濃い色のデザインは、この数年で定着してきた食品の新商品のデザイントレンドで、温かさを求める秋冬に評価されてきたが、シーズンを超えて、通年で評価されるというに変化がみられた。

 

調査概要

対象者:20代~50代男女
サンプル数と割付:1商品につき1,000名、各性年代125名、延べ33,000名
調査時期:2020年5月8日~5月18日
調査地域:全国
調査方法:インターネット調査
調査カテゴリー:592商品を以下の24カテゴリーに分類
(1)ビール(2)チューハイ・カクテル (3)その他アルコール (4)炭酸飲料 (5)お茶・コーヒー (6)お茶・コーヒー(インスタント)(7)栄養ドリンク(8)その他飲料(9)水 (10)調味料(11)カップ麺・袋麺 (12)スープ類 (13)デザート類 (14)常温食品(15)冷凍食品(16)冷蔵食品 (17)チョコ・飴・グミ(18)アイス (19)スナック菓子 (20)その他菓子(21)基礎化粧品 (22)シャンプー(23)医療品 (24)衛生用品

商品選定方法:日本経済新聞電子版他4サイトおよび各社HPプレスリリースから2020年2~4月発売のものをピックアップ。
調査サイトでは、2015年から実施している6,158商品が検索可能。

パッケージデザインランキング
https://pdr.plug-inc.jp/
6,158全商品の自由回答が見られ、イメージ分析やコレスポンデンス分析などができる「パッケージデザインランキング」は月10万円から購入することが可能。

プラグ
http://www.plug-inc.jp/

 


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