電通の「世界の広告費成長率予測」　2019年は3.6％、広告費は6,099億ドルと予測を下方修正

【2019年6月18日】電通の海外本社「電通イージス・ネットワーク」はこのほど、「世界の広告費成長率予測」（2019年6月改定）を発表した。

同予測は、世界59カ国・地域から収集したデータに基づき取りまとめたもの。毎年2回、改定と新規予測を行っており、今回は2018年実績の確定と、2019年・2020年予測の改定を行った。

その結果、推計では2019年の世界の広告費成長率は3.6％、広告費は6,099億ドルと予測している。
要因としては、全般的に堅調な成長は続くものの、先行き不透明な経済状況が及ぼす消費活動への影響と中国、ロシア等における成長の減速により、前回予測（2019年1月）の3.8％を今回予測（2019年6月）では3.6％に下方修正した。

また、2020年の成長率は4.1％と予測しており、2010年から11年連続の成長見通し。
引き続き安定的な成長で2019年の予測成長率を上回り、2018年の成長率（実績）4.3％のレベルまで回復する。

媒体別では、デジタルが引き続き二桁成長で広告市場全体の成長を牽引。2019年の成長率は11.5％と予測する。
モバイル経由の広告の成長率は21.4％で、2020　　年には総広告費に占めるモバイル経由の割合が3分の1に迫る勢い。
デジタル広告のシェアは、2019年に4割を超え、2020年には45％に迫る見通し。

日本市場の状況

日本の2018年の広告費成長率（実績）は、前回予測の0.2％から2.2％※3へと大幅に上昇その主要因としては、想定を上回るペースで伸長したデジタルの運用型広告、マス4媒体社が提供するデジタル広告を追加したことが挙げられる。

2019年は、2018年実績を基準に前回予測の0.6％から上方修正し、1.2％で堅調に成長すると予測。デジタル広告が運用型広告を中心に引き続き二桁成長（14.5％）する見通しで、とりわけモバイル（21.2％）、オンライン動画（29.2％）、マス4媒体社が提供するデジタル広告が成長を牽引する見込み。

2020年は、東京2020オリンピック・パラリンピック競技大会の開催等があるため、成長率は2019年を上回る1.8％と予測する。