【調査レポート】展示会ブースに立ち寄るきっかけは「商品展示」が66.0％で最多　「強引な声かけはNG」　誉プリンティング

【2026年11月11日】NEXER Groupとスタンド看板・展示会装飾・什器の「誉プリンティング」は、展示会・見本市・合同説明会への来場経験がある全国の男女100名を対象に、「展示会で立ち寄りたくなるブース」に関するインターネット調査を実施した。調査期間は10月9日～16日。

ブースの前で最初に足を止めたきっかけは、「商品展示」が66.0％で最多だった。「ブース全体のデザイン」が11.0％、「スタッフの声かけ」が8.0％で続いた。

「入りやすい」と感じるブースは、「通路から中の様子が見やすい」が67.0％で最も多く、「スタッフが適度な距離にいる」が46.0％、「情報量がちょうどよい」が33.0％だった。
「入りづらい」ブースは、「通路から中の様子が見えない」と「スタッフが入口をふさいでいる、または声かけが強い」がともに56.0％で最多。「照明が暗い」が39.0％、「デザインがごちゃごちゃしている」が37.0％と続いた。

「商談したい」と思ったブースに共通する印象は、「商品が分かりやすい」が69.0％、「展示が整理されている」が54.0％だった。
展示会の装飾で最も重要な役割は、「商品理解」が54.0％で最多。「商談しやすい空間づくり」が21.0％、「ブランド認知」が14.0％だった。

同社は調査結果を受け、出展時には通路側から商品が見える高さや向きでの什器の配置、入口をふさがない位置に置くバナースタンドなどでの特徴の提示を意識するとよいとしている。一方、情報を詰め込みすぎると「ごちゃごちゃしている」印象につながるため、伝えたいポイントを絞ることも大切とした。

誉プリンティング
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