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電通グループ4社　「インターネット広告媒体費」を分析　2024年は2兆9,124億円（前年比108.4％）と予測

【2024年3月13日】電通グループでデジタル領域を担当するCCI、電通、電通デジタル、セプテーニの4社はこのほど、2月27日に電通が発表した「2023年日本の広告費」の調査結果のうち、インターネット広告媒体費の内訳を、広告種別、取引手法別などの切り口で分析。さらに2024年の予測を加えた「2023年日本の広告費インターネット広告媒体費詳細分析」を発表した。

これによると、「2023年の日本の総広告費」は、通年で前年比103.0％の7兆3,167億円となり、1947年の推定開始以降、前年に続き過去最高を更新した。
その中で「インターネット広告費」（1996年に推定開始）は、社会のデジタル化を背景に堅調に伸長し、前年より2,418億円増加して3兆3,330億円（前年比107.8％）と過去最高を更新。日本の総広告費全体の45.5％を占めた。

また、インターネット広告費からインターネット広告制作費および物販系ECプラットフォーム広告費を除いたインターネット広告媒体費は、ビデオ（動画）広告やデジタル販促の伸長により、前年比108.3％の2兆6,870億円となった。