BuzzCloud　推し活マーケティングの知見を蓄積・発信する「推し活研究所」を始動　新たな販路開拓を支援

【2026年4月21日】推し活マーケティング支援を手がけるBuzzCloudは、推し活に関するトレンドや知見の研究・調査を行う「推し活研究所」を始動した。ファンヒアリング、トレンド分析、企業事例研究を通じて再現性の高い施策開発と新たな販路開拓を支援する。

近年、推し活は幅広い業界で注目を集め、企業のマーケティング活動においてもファンの熱量や共感を活かした施策への関心が高まっている。一方で「誰を起用すべきか」「どのような企画文脈でファンを動かすべきか」といった判断が難しく、再現性あるノウハハが不足しているのが現状。同研究所はこうした課題に対応するために立ち上げられた。

主な活動内容は4つ。
「ファンの価値観や購買動機、界隈ごとの空気感を把握するファンヒアリングの恒常的な実施」
「SNS動向や消費傾向をもとにした推し活トレンドの分析・データ活用」
「企業による推し活文脈の施策やファン参加型プロモーション事例の研究」
「蓄積した知見をKOL起用・特典設計・文脈設計などのクライアント提案に活用」

同社は過去600件以上・累計1,300人のキャスティング支援実績を持つ広告代理店で、研究所を通じて推し活マーケティングを感覚的・属人的なものから実践的な支援へと昇華させることを目指すとしている。

コメント

推し活研究所 所長・クリエイティブディレクター 高山千尋氏

「推し活」という言葉や市場への注目は年々高まっている一方で、企業が実際に施策へ落とし込む段階では、まだ感覚的に語られることも少なくないと感じています。

私たちは、ファンヒアリングを通じて初めて見えてくる情報にこそ、施策成功のヒントがあると考えています。どのような特典が魅力的なのか、何が参加や購買の後押しになるのか、どのような文脈ならファンのみなさまに”喜んで”受け入れていただけるのか。

リアルな声を起点に、推し活マーケティングの知見を蓄積・整理し、企業にとってもファンにとってもKOLにとっても、幸せな出会いとなる『共創型』マーケティングを実現いたします。