コニカミノルタ　デザイン支援のクラウドサービス「EXplainable感性（EX感性）」を発売　パッケージなどから購買行動を後押し

【2023年4月15日】コニカミノルタはこのほど、最適なデザイン制作を支援するクラウドサービス「EXplainable感性（EX感性）」を発売した。
あわせて、本サービスを紹介する特設ウェブサイトもリニューアル公開している。

「EX感性」では消費者の購買プロセスを認知・興味・比較・購入の4段階に分解。購入に至るまでの各段階で、独自の分析メニューによりデザイン上の課題を抽出、評価の上、改善の方向性を提案する。

人が認知する色・輝度・形状の特徴量を計算することでデザインの「注目性」を見える化。範囲を指定した分析により、その範囲の視認性が全体の中でどの程度あるのかを定量化できる。
たとえば、照明や角度などによる製品パッケージの見え方の変化やニス・箔などの特殊加工効果を確認し、店頭・WEBなどで目立ちやすい最適なデザイン制作が可能。
また、WEB上の画面をスクロールダウンしながらコンテンツへの視線の動きを見える化し、従来のPV以上のデータを直感的にかつ分かりやすい形で伝え、容易な改善をサポートする。

「EX感性」の印象分析メニューでは、印象語と配色をマッチしたデータベースからデザインの「印象」を見える化。84.7%の人が、「色」をもとに判断して商品購入するという「色」についての分析も行える。
分析は、類似度をレーダーチャートの形で見える化。各印象に対する分析結果が一目で分るという。

さらに「色」を軸にしたデザインのポジショニングを分析も可能で、デザイン改善の方向性の判断材料や、提案・プレゼンのエビデンスとして利用できる。

ユーザーである社食文化のダイレクトメールの先行事例では「EX感性」により、流入率が85％と約8倍に増加した。

コニカミノルタ「EX感性」により、ダイレクトメールやパッケージなどの紙媒体、ホームページやSNSなどのWeb媒体、店頭での商品陳列などで、最適化したデザインによる効果的なマーケティング施策の実現を支援するとしている。

特設ウェブサイト
https://explainablekansei.konicaminolta.com/