コーセー『雪肌精』で氷の世界を再現　マツキヨで五感演出による体験型什器を展開　リバティープロ

【2025年9月4日】リバティープロは、コーセーのスキンケアブランド『雪肌精』の夏季プロモーション「冷やし雪肌精」において、従来の化粧品什器の常識を覆す体験型店頭演出を展開した。
渋谷・池袋のマツモトキヨシ旗艦店で実施され、消費者の五感を刺激する演出がSNSを中心に大きな話題を呼んだ。

今回の什器は「雪肌精のジェルは冷凍庫に入れても凍らない」という特性を直感的に伝えるもの。アクリルを用いた氷や霜の演出は、触れるまで本物と見間違うほどのリアルさで、来店者の足を止めた。
リバティープロが長年培った什器設計のノウハウに加え、「SUITEKI」プロジェクトで磨いた水表現技術を活かし、光の透過と反射を駆使して“氷の世界”を店舗に再現した。

プロモーションは、2025年6月30日から全国放映された新CM「i Bright.－夏の肌に、つめたい愛を。－」の世界観を忠実に再現する狙いで企画。視覚的なインパクトに加え、清涼感を体感温度で感じさせる設計により、購買意欲を強く喚起するものとなった。

リバティープロは「脳科学と感性マーケティングを融合させた五感演出」を強みとし、今回の什器は「インスタレーション的什器」として業界内外から注目を集めている。同社は「今後も脳に残る店頭販促をテーマに、常識にとらわれない什器開発を進めていく」としている。

リバティープロは、2011年創業。化粧品什器を中心に、流通現場に即したマーケティング提案を展開。「最後のひと推しは什器」を合言葉に、化粧品メーカーを主な顧客とする。近年は五感訴求を軸にした什器開発を推進し、体験型プロモーションを強化している。