博報堂テクノロジーズ・博報堂デザイン　ブランディングAIソリューション「brandlogue」を共同開発　AIが示す未来仮説をもとにブランドの方向性を検討

【2026年11月13日】博報堂テクノロジーズと博報堂デザインは、ブランディングAIソリューション「brandlogue（ブランドローグ）」を共同開発した。
博報堂デザインの専門チームが伴走するブランディングプロジェクトに組み込み、AIが提示する複数の未来仮説を材料に、クライアント企業が対話を通じてブランドの方向性を検討・判断するプロセスを支援する。

「brandlogue」は、企業の歴史性・文化性・社会性を読み解き、博報堂ＤＹグループ独自の「未来洞察」の手法や生活者の調査データ、外部の未来研究や社会変化に関する情報と掛け合わせて、ブランドが未来で果たし得る役割を複数の仮説として示す。クライアント企業と専門チームは、これをもとに「何を捨て、何を守り、何を強化・付加するか」を検討し、経営の判断軸を明確にする。
ブランド戦略から事業、顧客体験、組織、社会的役割、表現までの展開も支援する。名称は、brandとdialogueを掛け合わせた。

特徴は3点。AIが社会変化の兆しと企業の固有性を分析し、複数の未来仮説と、その背景や選定プロセスを提示する。情報収集や初期仮説の構築にかかる時間をAIで短縮し、経営層や社員との対話と判断に時間を充てる。専門チームが検討の経緯や判断の背景を整理・共有し、戦略と表現をつなぐ。

経営者や経営企画部門、ブランド責任者、事業責任者に向け、中期経営計画やパーパスの見直し、社名変更、周年、M&A、事業再編、新ブランドの立ち上げなどでの活用を目指す。

10月から、博報堂デザインが受託するブランディングプロジェクトに組み込み、クライアント企業への提供を始めた。博報堂ＤＹグループのAI専門家集団「HCAI Professionals」の活動の一環で、実際のプロジェクトで検証を重ね、機能と社会変化の情報を拡充する。

博報堂デザイン
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