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トッパン・フォームズ 「2015DMA国際エコー賞」 シルバー賞、USPSゴールドメールボックス賞をW受賞 新規顧客向け工具箱型DM で


【2015年10月6日】トッパン・フォームズはこのほど、ダイレクトマーケティングアワード「2015 DMA国際エコー賞」で、「シルバー賞」と、優れたダイレクトメールに贈られる特別賞「USPSゴールドメールボックス賞を受賞した。これは同社が顧客向けに行った「体験型BtoB DMキャンペーン~全ては受け手の笑顔のために」が、評価されてのもの。

DMA国際エコー賞とは、米国ダイレクトマーケティング協会が主催する世界最高峰のダイレクトマーケティングアワード。毎年、世界各国から1,000作品近い応募があり、クリエイティブだけでなく、マーケティング戦略とレスポンス結果を重視した審査基準の下、1年間で最も優れたダイレクトマーケティングキャンペーンを決定する。

DM以外にもWebサイト、テレビ、SNSなどさまざまなメディアを活用したキャンペーンが審査の対象になる。

受賞施策についての詳細は以下の通り。
施策名:体験型B to B DMキャンペーン~全ては受け手の笑顔のために
広告主、企画・制作:トッパン・フォームズ株式会社
案件概要:既存顧客企業へ「ポスト型DM」、新規見込顧客企業へ「工具箱型DM」をそれぞれ送付形状に特長のある3DデザインのDMとすることで、両DMとも98%を越える開封率を実現した。また、DMをどのように受け取り、見ているかという、受け手目線を「疑似体験」できる仕掛けを施している。

ポストDM 工具箱DM

受賞施策のプロモーション動画

なお受賞作は、生活者研究機関である「LABOLIS/ラボリス」が提供する科学的観点により、ダイレクトメール(DM)の訴求効果を向上させる調査分析サービスの結果が。

LABOLIS
URL:labolis.toppan-f.co.jp/
DMA国際エコー賞について
URL:http://dma-echo.org/

 


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