電通PRコンサルティング×電通デジタル　生成AI時代の情報戦略は「注力テーマとブランドの一貫した紐づけ」が鍵と分析　「GEO分析・対策支援パッケージ」の提供も開始

【2026年10月5日】電通PRコンサルティングと電通デジタルは、GEO（生成エンジン最適化）共同研究プロジェクトの一環として、「メディア露出と生成AI言及の相関分析」に関する調査結果を発表した。
あわせて、調査を踏まえた「GEO分析・対策支援パッケージ」の提供を開始した。

調査では、新電力やクレジットカード、ワイヤレスイヤホン、コミュニケーションツールの主要4カテゴリ計39商品を対象に、メディアでの商品露出数と生成AIでの言及数の関係を分析。4カテゴリ全体で強い正の相関（相関係数0.80）が確認され、メディアで取り上げられる頻度が高い商品ほど、生成AIでも多く言及される傾向が示された。

また、大手小売4社を対象に31商品カテゴリについて生成AIに質問し、回答で最初に言及された企業を分析したところ、30カテゴリで1社が最多を占める中、衣料品カテゴリのみ別の1社が上回る結果となった。この企業の過去データを分析すると、衣料品に関するウェブ報道の蓄積や見出しのバリエーション拡大、過去のニュースリリースが生成AIに長期間参照されていること、公式サイトの参照率の高さ、「企業名」に加え「ブランド名」を一貫して使用していることが、第一言及獲得のポイントとして確認された。

これらの結果を踏まえ、両社は、注力カテゴリ・テーマを意識した報道機会の創出、ニュースリリースや報道記事でのブランド名の一貫した使用、公式発信と報道メディアの両輪での継続的な更新という3つの取り組みを企業に推奨している。

新たに提供を開始したGEO分析・対策支援パッケージは、生成AIと報道の双方で自社・競合がどう語られているかを可視化し、発信したいメッセージとのギャップを把握した上で、オウンド・ペイド・アーンドメディアを横断した施策の設計・実施・モニタリングまでを支援する。

電通PRコンサルティング
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