新宿のナポレオン登場!?　「いいちこ×BEAMS JAPAN」異色のコラボが実現　限定パッケージ品も販売

【2018年2月19日】「下町のナポレオン」と言えば大分麦焼酎の「いいちこ」。たまに見るノスタルジック雰囲気のCMも印象的だ。
その「いいちこ」と、衣料品や雑貨のセレクトショップ「ビームス」が異色のコラボレーションを実現する。

ビームスは3月7日（水）から4月3日（火）まで、新宿の店舗「ビームス ジャパン」で、「いいちこ×BEAMS JAPAN」を開催。限定の「いいちこ」商品とコラボレーショングッズを発売するほか、試飲会の実施する。

この企画では「下町のナポレオン」として親しまれている麦焼酎「いいちこ」を「新宿のナポレオン」と称し、イラストレーター・永井博氏が描き下ろした新宿の夕焼けをモチーフにしたパッケージの「いいちこカップ（12%）」を発売する。

また、花々が彩る限定デザインの「いいちこスーパー」とBEAMS JAPANのロゴを印した「いいちこパーソン300mlボトル（通称パーソン）」も限定商品として登場する。
限定商品は「いいちこ」の商品企画から、パッケージデザインやポスター、雑誌広告、CMなどすべてのアートディレクション、デザインを行なっている日本ベリエールアートセンターが手がける。

期間中、「ビームス ジャパン」1Fのメインウィンドウは、約1,000本の“新宿のナポレオン”版「いいちこカップ（12%）」で埋め尽くされる予定。

コラボレーショングッズでは、永井博氏による「新宿の夕焼け」モチーフのTシャツやトートバッグ、カッズ三井田氏、井口弘史氏がデザインしたTシャツを取り揃える。
また、今回のグッズをすべて監修する＜トーキョー カルチャート by ビームス＞のディレクターである永井秀二がデザインした「いいちこ」ロゴモチーフのTシャツやキャップも用意。
コラボレーショングッズは、「ビームス 大分」と、BEAMS公式オンラインショップでも販売する。

このほか、毎週金曜日には無料試飲会を開催。
イベント初日の3月7日（水）と期間中の土日および祝日には、バーテンダーによる「いいちこスーパー」を使用したカクテルも無料で飲める。

さらに同イベントに連動し、3月7日（水）から3月20日（火）の間、TRANSIT GENERALOFFICE運営の伊勢丹新宿店本館2階=ザ・スタンドでは「いいちこ」のスペシャルカクテル3種がメニューに加わり、店内も「いいちこ×BEAMS JAPAN」仕様に彩られる。

開催概要

「いいちこ × BEAMS JAPAN」
開催期間：2018年3月7日（水）〜4月3日（火）
開催場所：BEAMS JAPAN 1F（東京都新宿区新宿3-32-6　☎03-5368-7300）
http://www.beams.co.jp

「いいちこ」試飲会
日程：3/9(金)、3/16(金)、3/23(金) 、3/30(金)
時間：17時〜20時

「いいちこスーパー」カクテル試飲会
日程：
3/7(水)、 3/10(土)、3/11(日)
3/17(土)、3/18(日) 、3/21(水・祝)
3/24(土)、3/25(日)
3/31(土)、4/1(日)
※カクテルの種類は週替わり
時間：15時〜19時30分