電通プロモーションのメディアパッケージ「URIMADE（ウリマデ）」に新聞広告・新聞折込広告を追加　広告から購買までを一貫支援する

【2026年10月28日】電通プロモーションは、広告による集客から店頭での購買、購買データを使った効果検証までを一貫して支援するメディアパッケージ「URIMADE（ウリマデ）」を拡充した。
テレビ広告やデジタル広告に加え、新たに新聞広告と新聞折込広告を組み合わせられるようにした。

「URIMADE」は、マス広告による集客から、リテールメディア、店頭プロモーション、ID-POSなどを活用した来店・購買の促進、効果検証までを一貫して設計・実行する。
今回の拡充では、テレビやデジタルによる広域な情報発信に、新聞広告や新聞折込広告による店舗周辺の商圏を絞った発信を組み合わせる。新聞広告・折込広告を起点に、リテールメディアやクーポン、店頭販促と連動させ、情報接触から来店、購買までの導線を設計する。
ID-POSデータやPOSデータで、各施策が購買に与えた影響を分析し、次回施策の最適化につなげる。

背景には、実店舗での購買促進に向けて、地域特性を踏まえたエリアマーケティングや、シニア層・主婦層へのアプローチが重要になっていることがある。
新聞広告や折込広告は、シニア層を中心とした生活者に情報を届ける手段として活用されている一方、広告施策と店頭施策が分断され、購買への寄与を一元的に把握しにくいという課題があった。

中部エリアの大手ドラッグストアチェーンでは、ヘアケア商品を対象に、テレビCM、リテールメディア、販促キャンペーンを組み合わせた施策を実施し、対象商品の売上が前期比で約2割増となった。
他ブランドからの切り替えによる新規購入者数は、前年同期比で約3割増だった（ID-POSデータと購買分析に基づく実測値）。

電通プロモーション
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