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【海外】ハーシー「ミルクチョコレートバー」を国際女性デーのキャンペーン仕様に変更 「HP Indigo 20000」でプリント


【2022年3月23日】ザ・ハーシー・カンパニー(The Hershey Company、ハーシー)は、「ミルクチョコレートバー」のパッケージを、国際女性デーに合わせた「#HerShe」キャンペーン仕様に変更し、世界の才能ある女性を讃えている。

「#HerShe」キャンペーンは、今年で3年目を迎えるイベント。チョコレートのパッケージをHP Inc.(米国、HP)のデジタル印刷技術を活用し、世界で活躍する女性たちの顔と功績をプリントして販売している。

最初に行われた2020年には、ブラジルのプリントサービスプロバイダーであるCamargo Cia de Embalagens Ltdaに印刷が委託され、「HP Indigo 20000」で32万個限定で作成された。

パッケージには、ブラジルの女性のミュージシャン、イラストレーター、写真家、詩人の才能を称えるアートワークを採用し、キャンペーンは大きな成功を収めた。
また、これと並行してブラジルで実施されたソーシャルメディアでのキャンペーンでは、20億回近いインプレッションを獲得している。

3年目となる今年も、科学やビジネス、スポーツ、社会運動、音楽の分野で活躍する女性の功績を称える世界的ムーブメントを通じてジェンダー平等を支持し、知られざる女性が脚光を浴びるよう支援する。

今年は、ミルクチョコレートバーのパッケージにQRコードを印刷。スマートフォンなどで読み込むことで、購入者はこの女性たちの功績を深く知ることができる。

HPは、ハーシーと制作した動画を公開し、HP Indigoによるデジタル印刷パッケージの活用方法に加え、ユーザーが作成したコンテンツとの共同制作を通じてブランドエンゲージメントを向上させ、文化的な関連性とパッケージでストーリーを表現する方法を詳しく紹介している。

 

コメント

ハーシーのインターナショナルCMOSanthi Ramesh氏

女性の活躍と、ダイバーシティ、エクイティ、インクルージョンの推進は、当社のビジネスにおける優先事項です。私たちは、世界中の消費者の多様性を反映して行っているあらゆる活動において、新しい視点、アイデア、経験を求めています。このキャンペーンを通して、HPはデジタル印刷パッケージの可能性について新たなインサイトを与えてくれました。
そのおかげで当社は、クリエイティブかつユニークな方法で消費者とエンゲージメントを図り、世界中の女性とその功績を称えることができました。

HP Indigo 20000デジタル印刷機」で印刷する29インチ幅のイメージは、軟包装、シュリンクスリーブ、ラップアラウンドラベル、インモールドラベルなど、幅広いパッケージアプリケーションに対応可能です。また、グラビア印刷に匹敵する唯一のデジタルカラー印刷方式を採用しており、高解像度の印刷と優れた見当精度を提供します。
これにより、ハーシーは7色のインキステーションを使用してブランドカラーの厳格なニーズを満たし、女性の声とストーリーを紹介することができました。

 

HP Indigoブランド、エージェンシー、サステナビリティ担当グローバル責任者ホセ・ゴルベア(Jose Gorbea)氏

これまで3年間、#HerSheキャンペーンの発展をうれしい気持ちで見守ってきました。消費者と明確な関係を構築し、エンゲージメントを深めるために、HPのデジタル印刷技術がパーソナライズされたストーリーテリングのさらなる機会を創造していくことを楽しみにしています。


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