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『プロモーショナル・マーケティング ベーシック』刊行 JPM公式テキストを大幅に改定


【2019年6月14日】『プロモーショナル・マーケティング ベーシック』がこのほど、㈱宣伝会議より発行された。

同書は日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)編の『プロモーショナル・マーケティング』(公式テキスト)を全面的に改訂編集したもの。デジタル・テクノロジーの普及・進展によって大きく変化している生活者の購買行動、手法およびツール&メディアの進化に即し、2006年に初版が刊行された。

JPM協会は、2019年度が「創立50周年」にあたり、同創立50周年事業の一環として、「時代と環境変化に即したプロモーショナル・マーケティングの理論と体系を構築する」ことを目的に、専門委員会を結成。今回その成果物の一つとして同書籍の編集・発行となった。

生活者を購買行動に向けて動かすためのプロモーションメソッドを体系立てて学びたいという入門層のニーズに応える一冊となっている。

 

書籍の構成

第1章  プロモーショナル・マーケティングの全体像
第2章  プロモーション手法の計画と展開
第3章  プロモーション・ツール&メディア
第4章  関連法規等
第5章  プロモーショナル・マーケティングの計画手順
第6章  プロモーショナル・マーケティングの成果把握
第7章  インストア・マーケティングおよびトレード・リレーションズ

 

書籍概要

書籍名/『プロモーショナル・マーケティング ベーシック』
(「プロモーショナル・マーケター認証資格試験」公式テキスト)
編集/一般社団法人 日本プロモーショナル・マーケティング協会
監修/守口 剛(早稲田大学商学学術院 教授)
発行/株式会社 宣伝会議(2019年6月10日発行)
定価/2,700円+税
体裁/A5判・2C、168ページ

 


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