ONE COMPATH　電子チラシサービス「Shufoo!」の調査でブラックフライデーの認知度が84.8％に　10年間で約2.7倍、購入予算5,000円未満は30.5％に増加

【2026年11月13日】TOPPANグループのONE COMPATHは、運営する電子チラシサービス「Shufoo!」の利用者7,870名を対象に、ブラックフライデーに関する意識調査を実施した。2017年から10回目の調査で、調査期間は10月23日～28日。

ブラックフライデーの認知度は84.8％で、前年の84.6％を上回り過去最高となった。2017年の30.9％から約2.7倍に増えた。参加するセールの中で最も期待するものは、ブラックフライデーが51.4％で1位。2位の「初売り・福袋」は38.9％だった。一方、今年のブラックフライデーで「買い物をしたい」と答えた人は51.9％で、前年の54.6％から2.7ポイント減った。

物価高や値上げが買い物に「影響がある」「やや影響がある」と答えた人は合わせて60.3％だった。購入予算は「5,000円～1万円未満」が28.6％で最も多く、「1万円～3万円未満」が25.6％で続いた。5,000円未満は30.5％で、前年の27.5％から3.0ポイント増えている。

セール情報の収集先は、「お店のホームページ、アプリ」が46.2％で最多。「お店のPOP」が43.9％、「Shufoo!」が39.5％と続いた。「AIのおすすめ（AIに相談して買う）」は1.2％で、前年の0.5％から2.4倍に増えた。

購入予定の商品は「日常的な食料品」が71.8％、用途は「日常使い」が71.5％で最多だった。「自分へのご褒美」は42.4％だった。セールへの要望は、「通常のセールよりさらにお得な商品をたくさん用意してもらいたい」が39.3％で最も多かった。

「Shufoo!AI」で2023年から2025年のチラシを分析したところ、ブラックフライデーを実施した企業の割合は、2023年の39.6％から2024年の43.7％、2025年の51.7％へと3年連続で上昇した。

キャンペーン開催

「Shufoo!」では、11月2日（月）から30日（月）まで「ブラックフライデーレシートキャンペーン」を実施している。店頭で買い物をしたレシートを撮影して専用フォームから応募すると、抽選で50名に最大2万円分のレシート購入金額をキャッシュバックする。「Shufoo!」アプリ経由での応募などの条件を満たすごとに、当選確率が上がり、最大で3倍になる。

「Shufoo!」
https://www.shufoo.net