電通　「日本語コピーライティング特化型生成AI」開発へ共同研究成果を公表

【2026年9月2日】電通、電通デジタル、SB Intuitionsの3社は、2025年9月から進めている「日本語コピーライティング特化型生成AI」の開発に向けた共同研究において、電通のコピーライター64名による11万件超の広告コピー評価データセットを構築したと発表した。
日本語の広告コピーの自動評価に関する研究成果もあわせて公表した。

生成AIが作成した日本語広告コピーを、電通のコピーライター64名が共通の基準で評価し、計116,532件の評価データを構築した。コピーライターへのエキスパートインタビューを通じ、「ファースト・インパクト」「インサイトの深さ」「言葉選びの妥当性」などの評価観点を整理し、生成AIによる評価に活用できる指標として体系化した。

構築したデータの一部を用いて、コピーライターの評価基準を組み込んだプロンプトにより生成AIによる自動評価手法（LLM-as-a-Judge）を検証したところ、学習・最適化を行った業種・商材ではコピーライターの評価との間に一定程度の正の相関が確認された。
一方、検証対象以外の業種・商材では相関が低下し、プロンプト調整のみでは幅広い分野への適用が難しいことも分かった。広告コピー評価の汎用化に向けては、さらなるデータ拡充や評価モデルの高度化が必要という。

3社はこの研究成果を、9月2日から4日まで北九州学術研究都市で開催される第25回情報科学技術フォーラム（FIT2026）で、論文として発表する。今後も日本語広告コピーの自動評価技術の高度化と、「日本語コピーライティング特化型生成AI」の実用化に向けた研究開発を推進していくという。

電通
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