プラグの「パッケージデザイン AI」　オタフクソースの新商品「焼そばソース大人の辛口」とリニューアル品「お好みソース大人の辛口」のデザインで採用

【2022年9月5日】プラグが提供するパッケージデザイン評価サービス「パッケージデザイン AI」はこのほど、オタフクソースが新商品「焼そばソース大人の辛口」とリニューアル品「お好みソース大人の辛口」のデザイン開発で採用した。

同社はパッケージデザイン開発とマーケティング・リサーチを行う企業。
「パッケージデザイン評価 AI」は、同社が2019年に開発したシステムで、消費者がパッケージデザインをどの程度好むかを予測できるもの。
1,020 万人の消費者調査の結果を学習データに使い、東京大学と共同研究したシステム。消費者がデザインをどのように評価するかを AI が予測する「評価 AI」と、デザイン生成と評価を繰り返し行い 1 時間で1,000 のデザイン案を生み出す「生成 AI」の2つがある。

今回、オタフクソースでは「評価 AI」を活用し、既存デザインと新デザイン 5 案を比較し、既存デザインと比べ狙い通りのデザインになっているか、新デザインの中でどれがよいかを確認した。

お好みソースのバリエーションの中でも「辛口であること」を店頭で瞬時に伝えたいため、
イメージワードの「特徴がわかりやすい」「目立つ・印象に残る」のスコアを重視。
その結果、既存デザインや他のデザインに比べ高い評価がされた 2 案に絞りこまれ、オタフクソースの公式 SNS で人気投票を行い、最終デザインが決定した。

最終的に選ばれたデザイン案は、「特徴がわかりやすい」のスコアが既存デザインに比べ 2.2 倍と AI が評価している。

コメント

オタフクソースマーケティング部 家庭用商品企画課 土屋奈穂子氏
パッケージデザイン AI を使ってみて、想像以上に簡単で、あっという間に結果が出ました。単純にどのデザイン案が良いかだけでなく、19 項目のイメージワードで分析することで評価の具体的な理由も予測できる点が良かったです。また、性・年代別に分析できるため、各商品のターゲット層に絞って評価を予測できる点も参考になりました。社内でも簡単に裏付けされた評価を得ることができたので今後も活用したいという評価を受けています。

パッケージデザイン AI
https://hp.package-ai.jp/

プラグ
http://www.plug-inc.jp/