博報堂プロダクツ　存在意義を示すPRODUCTSパーパス策定　テクノロジーと制作力の融合を明文化

【2026年1月7日】博報堂プロダクツは、同社の存在意義と将来に向けた指針を示す「PRODUCT’Sパーパス」を策定した。
広告制作の枠を超えた総合制作事業会社として、生活者、企業、社会に新たな価値を提供する姿勢を言語化したものである。

同パーパスは、急速に進化するテクノロジーと、各専門分野のプロフェッショナルの力を掛け合わせることで、まだ見ぬ衝動を生み出し、社会を動かしていくという考え方を中核に据えている。同社はこれを、今後の事業活動における基本的な考え方として位置付けている。

テクノロジーの進化によって表現の可能性が広がる一方、同質化が進む状況を背景に、博報堂プロダクツは創業以来大切にしてきた「こしらえる」という姿勢を重視する。個々のクリエイターの感性や手触りを起点とし、技術と掛け合わせることで独自性を生み出す点を強調している。

今回のパーパスを象徴するキービジュアルには「夜明け」をモチーフとして採用した。人の身体を用いた撮影表現とAIによる生成表現を組み合わせ、プロの技術とテクノロジーの融合を視覚的に示している。

博報堂プロダクツは、「PRODUCT’Sパーパス」を日々の業務に立ち返るための原点であり、未来に向けた行動の羅針盤と位置付けている。社員一人ひとりが同パーパスを行動に結び付け、社会に新たな価値を生み出していくとしている。

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