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「カルピス」リニューアル レシピサービス「クックパッド」「クラシル」と連動し楽しみ方提案


【2018年2月27日】アサヒ飲料は3月13日(火)から、「カルピス」「『カルピス』カロリー60%オフ」「『カルピス』巨峰」「『カルピス』レモン」(各プラスチックボトル470ml)を発売する。
また、この発売に合わせて大手レシピサービス「クックパッド」「クラシル」と連動し、「カルピス」シリーズの楽しみ方を積極的に提案していく。

カルピス クックパッド クラシル

パッケージは、“天の川”や“朝顔グラス”の印象を強めるデザインに変更。また、“発酵”という自然製法によってうまれる「カルピス」ブランドの“おいしさ”と“健康価値”を「乳酸菌と酵母、発酵がもつチカラ」というマークで表現し、「カルピス」ブランドすべての商品に記載していくことで、ブランド価値を分かりやすく伝えていく。

カルピス クックパッド クラシル

レシピサービスとの連動では、スタートとなる春、新生活にぴったりなヨーグルトを使ったメニューを、「クックパッド」「クラシル」で提案する。

「クックパッド」では実際の体験談とともにメニューを紹介する特設ページ、「クラシル」では作る工程を分かりやすく伝えるレシピ動画を展開し、「カルピス」の季節に合った使い方を提案していく。

これらの情報はパッケージの裏面で「クックパッド」へリンクするほか、店頭ボードなどの販促物での訴求や、店頭動画の放映も行う予定。

 


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